百度判定網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)內容的幾個(gè)維度
內容建設是seo優(yōu)化人員的基礎工作,如何為網(wǎng)站制作大量的高質(zhì)量?jì)热菀彩且粋€(gè)老生常談的問(wèn)題。實(shí)際上,在百度的眼中,網(wǎng)站的內容包括但不限于文字,圖片,鏈接,多媒體信息等。在這里,重點(diǎn)討論百度判定優(yōu)質(zhì)文字內容的幾個(gè)維度。 從更 […]
內容建設是seo優(yōu)化人員的基礎工作,如何為網(wǎng)站制作大量的高質(zhì)量?jì)热菀彩且粋€(gè)老生常談的問(wèn)題。實(shí)際上,在百度的眼中,網(wǎng)站的內容包括但不限于文字,圖片,鏈接,多媒體信息等。在這里,重點(diǎn)討論百度判定優(yōu)質(zhì)文字內容的幾個(gè)維度。
從更廣泛的角度來(lái)看,即使有優(yōu)質(zhì)內容的前提下,想要達到理想的seo效果,也是不夠的,需要上升到頁(yè)面質(zhì)量的高度上,來(lái)討論“優(yōu)質(zhì)文字內容”。將優(yōu)質(zhì)的文字內容作為網(wǎng)站優(yōu)化的要素之一,從全局把控整站優(yōu)化方向,網(wǎng)站才有可能走得更遠,走得更順暢。
在此,從七個(gè)大的維度,來(lái)說(shuō)明百度眼中的優(yōu)質(zhì)內容是什么樣的。
維度一:有效內容產(chǎn)出比。
有參加seo培訓的學(xué)員和我討論,為了有排名,就必須增加收錄,為了收錄,就使用采集軟件采集大量與網(wǎng)站主題不相關(guān)的內容,為了收錄而收錄。實(shí)際上,這里忽略了一個(gè)有效內容產(chǎn)出比的因素。我們在建設網(wǎng)站內容的時(shí)候,最先考慮到的點(diǎn)就是這些內容有多少人搜索,受眾大不大;即使這些內容有好的排名,帶來(lái)的流量是否精準。幾乎每一個(gè)網(wǎng)站,都有其固定的細分用戶(hù),我們做內容,要考慮到內容被搜索的幾率問(wèn)題,還要考慮到主題問(wèn)題。
維度二:相關(guān)性。
在上一個(gè)維度中,已經(jīng)大致講解了主題,也就是相關(guān)性問(wèn)題。通常所說(shuō)的相關(guān)性就是標題與內容的一一對應,標題是內容的核心提煉,內容是標題的細化講解。每一個(gè)內容都應該有一個(gè)獨一無(wú)二的標題。從反方面考慮,假設內容頁(yè)有排名,但標題與內容不相關(guān),那么通過(guò)搜索進(jìn)來(lái)的客戶(hù),找不到自己需要的結果,就會(huì )造成跳出率高的后果,這對于網(wǎng)站的seo優(yōu)化,是不利的,造成的影響是消極的。
維度三:網(wǎng)站內容頁(yè)加載速度。
如何提升網(wǎng)站打開(kāi)速度?
嚴格來(lái)講,這不是優(yōu)質(zhì)內容的維度,為什么又要拿出來(lái)講?問(wèn)題在于網(wǎng)站運營(yíng),seo優(yōu)化是一個(gè)整體,是多個(gè)因素的集合,只有優(yōu)質(zhì)內容,是不夠的,頁(yè)面質(zhì)量方面的因素也要考慮其中。
假設網(wǎng)站內容頁(yè)面打開(kāi),加載速度慢,會(huì )產(chǎn)生兩個(gè)方面的影響。
對于普通用戶(hù)來(lái)講,耗費相對長(cháng)的時(shí)間,來(lái)等待優(yōu)質(zhì)頁(yè)面的打開(kāi),增加了其獲取信息的成本。有一種說(shuō)法,網(wǎng)站打開(kāi)速度大于4秒,就屬于垃圾網(wǎng)頁(yè)了。這個(gè)說(shuō)法比較極端,但也從側面說(shuō)明了,網(wǎng)站打開(kāi)速度快,是有利于用戶(hù)體驗的。
對于搜索引擎來(lái)講,同樣的時(shí)間范圍內,需要爬取更多的網(wǎng)頁(yè)資源,這也是程序的性質(zhì)所決定的。假設你的網(wǎng)站加載速度為1000毫秒,而另外一個(gè)網(wǎng)站加載時(shí)間為100毫秒,那么百度搜索引擎蜘蛛爬取10個(gè)別人網(wǎng)頁(yè)內容,在你這里,只能爬取1個(gè)網(wǎng)頁(yè)內容。為了效率,會(huì )優(yōu)先爬取別人的而非你的,長(cháng)此以往,搜索引擎就會(huì )降低對你網(wǎng)站的爬取頻次,進(jìn)一步降低你網(wǎng)站的收錄量以及收錄率。
維度四:文字內容的可讀性。
假設你的文章內容質(zhì)量度很高,但讀起來(lái)確非常費力,那么給訪(fǎng)客的感覺(jué)會(huì )好嗎?答案是否定的。
不具備可讀性的文字內容特征包括但不限于以下幾點(diǎn):內容區域文字與網(wǎng)頁(yè)背景顏色相近,文字字體過(guò)小,文字間距過(guò)短。
在網(wǎng)站建設之初,就需要站長(cháng)訪(fǎng)客的角度,來(lái)看內容是否有良好的視覺(jué)性,至少應看起來(lái)正常。
維度五:主體文字內容相關(guān)設置。
很多時(shí)候,seoer已經(jīng)在這方面做得比較到位,比較普遍的是加粗,飄紅以及內鏈。實(shí)際上來(lái)看,很多seo優(yōu)化人員為了優(yōu)化而優(yōu)化,想讓某些關(guān)鍵詞有更好的排名,就在重點(diǎn)關(guān)鍵詞出現之時(shí),可以的增加內鏈,可以的加粗,以此獲得百度的青睞。
建議的做法是:盡量自然,不應該刻意做。打個(gè)比方,如果每一篇文章都含有seo,需要每一次出現時(shí)都給一個(gè)鏈接,指向首頁(yè)么?答案也是否定的。
維度六:網(wǎng)站頁(yè)面的排版與布局。
排版與布局更多的考慮是網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量度,而非內容本身的質(zhì)量。
一個(gè)是主體內容應該放到主體的位置,讓用戶(hù)一目了然。舉個(gè)反例,本身內容就不多,假設還用分頁(yè)的形式來(lái)展現,這就是問(wèn)題;假設在首頁(yè)中,重要的位置放置的是“聯(lián)系我們”的內容,也是問(wèn)題。
二是主體內容周邊應該有相關(guān)閱讀,推薦閱讀,隨機閱讀,熱門(mén)閱讀等周邊信息的文字推薦。這樣做的原理也很好解釋?zhuān)嗟耐扑]內容,意味著(zhù)被用戶(hù)點(diǎn)擊的概率越大,意味著(zhù)增加用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng),降低網(wǎng)站的跳出率,增加了用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的PV。這些用戶(hù)行為對于提升與穩定關(guān)鍵詞排名,是有白益而無(wú)一害的。
維度七:高質(zhì)量的原創(chuàng )內容。
能夠給客戶(hù)帶來(lái)價(jià)值的內容是最重要的內容,是否原創(chuàng )不是很重要的,看這篇文章與網(wǎng)站的聚合度是否是可以給客戶(hù)帶來(lái)價(jià)值
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